¿Se imagina una mega ciudad sin publicidad en vía pública?

Seguramente, no.

Pero sí, existe y es San Pablo, Brasil. La ciudad más grande de Sudamérica.

Esta medida data del año 2006. Su alcalde,  Gilberto Kassab, tomó la decisión dentro de una campaña más integradora de combate a la contaminación de agua, sonido, aire y visual (“Lei Cidade Limpa”).

Al principio fue de gran impacto para varios de los actores involucrados. Pero como todo en la vida, el mundo publicitario se adaptó a la nueva realidad.  Entre otras cosas, dio mucha fuerza a otros medios no tradicionales, como lo son los digitales y las redes sociales como espacios noveles para interactuar con la gente.

¿Un ejemplo a imitar? Ojalá.


Diego Regueiro

Director Ejecutivo
www.marketingyestrategia.com
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