La exageración como medio

Vean esta publicidad algo antigua.

Aparte de verlo a Pancho Dotto (¡qué joven!), esta publicidad refleja un estilo y mensaje de esa época. En esta publicidad, se ejemplifican las Pasiones de los argentinos, donde se nombran, el tango, el fútbol, la madre y “Tres Plumas”.

¿Es lógico pensar que un cognac sea una pasión nacional, a la altura de las otras? Definitivamente NO.

Es que se dice que una publicidad es una realidad “exagerada”. Y este spot es un ejemplo de esa exageración.  Tal vez, en otras épocas, la exageración (propulsado por el humor o el absurdo) era un método efectivo y común.

¿Se puede hoy manifestar algo así, y ser recibido efectivamente? La exageración es un medio en vías de extinción. Si bien fue muy efectiva para llamar la atención, la gente quiere cosas reales y no exageradas. Desea ser sorprendida, por supuesto, pero no desde el discurso, desde el juego o desde el humor, sino desde el esfuerzo de una prestación inteligente y única.


Diego Regueiro

Director Ejecutivo
www.marketingyestrategia.com
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