Digital no es internet, es una actitud

No hace mucho me encontré hablando con un directivo de una empresa, que me compartía con orgullo su idea de iniciar la transformación digital en su negocio (antes de la pandemia). Le pregunté, casi inocentemente: “¿Qué vas a hacer concretamente en esta transformación digital?” Su respuesta chapucera me confirmó lo que ya intuía: no tenía…Continúa leyendo Digital no es internet, es una actitud

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El desequilibrio del marketing

El marketing es la búsqueda del constante desequilibrio. El mejor marketing, es el marketing que logra desequilibrar. Si repasamos rápidamente, veremos que todas aquellas campañas, aquellos productos, aquellas propuestas, aquellos negocios o sistemas, los diferentes, los cruciales, los que hicieron la diferencia, son aquellos que siempre buscaron lo mismo: la diferenciación, buscando romper los equilibrios…Continúa leyendo El desequilibrio del marketing

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La gran verdad que nos recordó el coronavirus

Hace años vi, y hace no tanto volví a ver con mis hijos, una película llamada Wall-E, de Pixar. Una de las mejores películas animadas de los últimos tiempos, describe un mundo futuro dominado por máquinas y donde los humanos son holgazanes, cómodos y felices: están todo el día pegados a la pantalla, comiendo y…Continúa leyendo La gran verdad que nos recordó el coronavirus

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Desmitificando el trabajo remoto

  Recuerdo que hace no tantos años, en una empresa donde trabajaba, se le pidió a los empleados que presentaran sus propios proyectos de innovación. Una compañera presentó el suyo (había sido madre recientemente): implementar un incipiente home office. La idea no sólo no fue aceptada, fue ninguneada, tratándola como “fantasiosa” y delirante. ¡Cuánto han…Continúa leyendo Desmitificando el trabajo remoto

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El aprendizaje de una niña sobre el riesgo en los negocios

El otro día, en estos días de encierro, jugamos a un típico juego de mesa con mis hijos. Esta vez ellos propusieron usar “plata real”, jugando con su propio dinero. El juego empezó bien para mi hija, que ganó la primera partida, pero perdió las 3 siguientes en forma seguida. En un período muy corto…Continúa leyendo El aprendizaje de una niña sobre el riesgo en los negocios

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Efecto coronavirus: ¿y si recortamos el presupuesto de marketing?

En épocas de crisis, uno de los primeros lugares donde recortar es … en el presupuesto de marketing. Cual botiquín de primeros auxilios, es el primer lugar a recurrir en los peores momentos.  En este caso, crisis coronavirus mediante … no es la excepción. ¿Podemos hacer una defensa del “marketing en tiempos de coronavirus”? Si,…Continúa leyendo Efecto coronavirus: ¿y si recortamos el presupuesto de marketing?

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Coronavirus y la necesidad de estrategas

“¿Qué hacer?”, así cierran la mayoría de los casos de Harvard de Estrategia que he leído en cantidad y que uso en mis clases, especialmente los más complicados y de difícil definición. Es el CEO encontrándose ante una situación límite, donde las opciones existen pero son excluyentes, y es necesario tomar un camino, que no…Continúa leyendo Coronavirus y la necesidad de estrategas

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