¡Vivan los atributos funcionales!

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El nuevo manual de marketing indica: hay que conectarse con la emoción, con los beneficios, conectarse estableciendo un vínculo, donde los productos ya son commodities e importan poco.

Pero, ¿Qué pasaría si por un rato nos conectamos con el viejo marketing? Vean este anuncio de Apple para su nuevo modelo Iphone 7.

Esta campaña, sin palabras, llamada “Dive”, no deja de contar una historia. Un comercial donde la música conecta y el protagonista no es un joven modelo sino una persona mayor que se arma de valor para cumplir una acción, que a su edad, parecería al menos…temeraria.

¿Y el producto? Importa, des de una sola referencia: su atributo funcional nuevo, donde el agua no le hace daño.

En definitiva, y esta vez nos lo dice Apple (quien menos). Los atributos funcionales, bien pensados, siguen dando batalla.


Diego Regueiro

Director Ejecutivo
www.marketingyestrategia.com
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