Victoria

Victoria

Hoy rescato una publicidad antigua argentina pero que vale la pena analizar (gracias Jorge!)

La publicidad en cuestión es de la compañía de seguros Victoria. Una publicidad con una sola voz y muchas miradas. Vean el video sacado, del cajón de los recuerdos.

El tema es: ¿cómo abordar y contar temas como la muerte? En esa línea… ¿qué abordaje se debe dar? ¿Práctico, emotivo, emocional?

El consumidor, ante temas como estos, manifiesta en general rechazo o aversión, como una forma de defensa o represión. El consumidor tiende evitar pensar o tratarlo, como si no existiera o no fuera a existir en el futuro. Como una forma de evitarse una angustia que seguro puede venir.

Acá surge el interrogante: ¿se debe hablar en forma directa? ¿o indirecta? ¿Qué efecto puede tener en el consumidor?

La realidad, es que se ven pocos abordajes como el de esta vieja publicidad. Será que por su valentía o crudeza, modelos como estos se dejan de lado por parecer ser considerados “de riesgo”.

Lo cierto es que, en definitiva, la clave es siempre, que es lo que percibe (o mejor percibe) un consumidor.


Diego Regueiro

Director Ejecutivo
www.marketingyestrategia.com
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