Marketing para musulmanes

La religión es uno de los temas más difíciles para tratar abiertamente en la comunicación. Y más cuando se trata de empresas occidanteles queriendo promocionar productos en mercados no tradicionales. y distintos, como por ejemplo el musulmán.

Uno de los grandes desafíos es No ofender, es decir, armar una campaña apelando al consumidor pero siendo muy sensible hacia las normas sociales y religiosas. Pero no sólo eso, sino también incursionando en temas muy controversiales como el rol de la mujer en sociedades muy distintas.

Las siguientes publicidades de Unilever se han arriesgado en ese camino, y han dirigido su producto a las mujeres musulmanas que utilizan tudungs, un pañuelo tradicional para la cabeza. En todas ellas, la protagonista es una mujer y tratan directamente su problemática estética y real al tener que usarlo todo el día.

 

Muy interesante como ejemplos de publicidades no tradicionales en mundos no tradicionales.


Diego Regueiro

Director Ejecutivo
www.marketingyestrategia.com
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