Crema para el sol y los niños

Se viene el día del niño. ¿Qué regalarle a los chicos? Mis chicos cada vez que les tenemos que poner crema para el sol, salen corriendo, se esconden, protestan, y se quejan. La marca NIVEA nos hace un gran favor con esta excelente campaña de activación. ¿Les gustó? Otra excelente campaña de la marca, pensando[…]
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Fracasar … ¿es humano?

Hace poco vimos y sufrimos como un último error, puede decidir un ganador o un perdedor de todo un proceso: me refiero a la Copa América y su fatídica definición por penales.  A eso sobreviene la crítica despiadada, y el mote de “fracaso”. Ahora bien, ¿y en el mundo corporativo? ¿Cuál es la tolerancia al[…]
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Mi jefe en el Whatsapp

El otro día escucho una queja de un gerente. “¿Te parece?. Mi jefe no para de mandarme mensajes. Tiene una idea….y me escribí. ¡A cualquier hora! Incluyendo fines de semana. Trato de desconectarme pero no puedo. Si lo apago un rato, enseguida tengo 5 mensajes esperando una ansiosa respuesta”. ¿Cómo fue el proceso en el[…]
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No charge for the soup

¿Les gustan las artes marciales? ¿Las películas de Tarantino de la serie Kill Bill? Entonces, no se vean esta mini producción… de VISA, de hace unos años. ¿Espectacular, no? En épocas de vacas flacas, ver estas producciones realmente da envidia. Ahora bien, luego del disfrute, dos conclusiones que surgen: primero, este comercial, cumple con lo[…]
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Primeros Auxilios . 2da parte

El post de la semana pasada Primeros Auxilios tuvo una interesante repercusión y comentarios. Pero rescato el de Hugo Lafuente (gracias Hugo!) por contar una anécdota y por sobre todo compartir un dato interesante a el tema. “Esto es real. No estamos preparados para emergencias que suceden a nuestro lado todos los días. Sin más,[…]
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Primeros auxilios

¿La gente en general, sabe hacer las técnicas mínimas de primeros auxilios y revivir a una persona?¿Si, no? Vean el video. Con un tono dramático, y una voz de un niño que atemoriza, es un ejemplo de campaña directa y que busca concientizar sobre un tema concreto. Más allá del estilo, el que termina de[…]
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Algún día lo van a entender

Cuando se habla de segmentación, en los manuales tradicionales de marketing, nos dicen que una estrategia efectiva es cuando le hablas a un grupo de personas que tienen poco que ver con otro grupo o cluster…. y en esa distinción está la clave. Pero para que ello funcione, tenes que encontrar información, insights, algo que[…]
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Nunca le digas que no … a un panda

El marketing de manual dice: para atraer a un cliente hoy, hay que seducirlo, hay que entusiasmarlo, hay que enamorarlo, hay que darle cosas, beneficios, promociones, etc. ¿Pero qué pasa si hacemos lo contrario? ¿Lo forzamos, lo  amenazamos  y hasta lo extorsionamos? Eso es lo que ha hecho esta marca de quesos de Egipto. Vean[…]
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¿Qué harías por tus hijos?

Este fin de semana se celebra el Día del Padre en Argentina. Y para celebrarlo, les copio este comercial que extrañamente… pertenece a un banco solemne como es el Chase de USA. Simple, al grano, bien realizado . Ahora bien, ¿hay que llegar a ese extremo? Sí, y seguramente, mucho más. ¡Feliz Día del Padre!

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Repito: es mala educación

En el año 2010 escribí una nota titulada “La tecnología y el respeto”. Hace 6 años. Y parece que el tiempo no ha pasado. Por eso, repito.  ¿Qué cosa? Es un ejemplo de mala educación, el ponerse a contestar mails o chatear en Whatsapp en el medio de una reunión. Ya sean 2 3 o 150[…]
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Paciencia

A veces los mensajes más simples, son los más fáciles de transmitir y “lograr” llegar, pero también los que menos se usan y más se olvidan. Pero bien usados…tienen un impacto directo, fuerte, casi mágico. Es que en definitiva, en el marketing el sorprender en el relato (guión) es clave. Y si esa sorpresa viene[…]
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Un comercial con pocas palabras 2

Hace una semana publicamos un post donde compartíamos una campaña donde las palabras no abundaban, donde la prioridad era los silencios, que muchas veces dicen mucho. Les comparto hoy también, una publicidad, donde las palabras no están. Con una historia, y una tónica totalmente diferente. ¿Qué es la felicidad? Seguramente, en mucho de lo que[…]
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Un comercial con pocas palabras

La tentación de todos los que hacemos publicidad es llenar de palabras cualquier mensaje que queramos transmitir. Donde lo que decimos, cuanto decimos y como lo decimos tiene un protagonismo a dimensionar. Hasta el “casting” de locutores es todo un tema.. Ahora bien…  ¿y si vemos un comercial sin que se emita sonido? Vean este[…]
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Prince y las marcas

El jueves pasado nos enteramos de la noticia del fallecimiento de Prince, un artista pop universal muy reconocido por su talento y música. NO es idea de este post… recordarlo simplemente… sino compartirles como las marcas han “tomado” esta noticia, y han comunicado de diferentes formas su emoción ante el hecho. Algunos ejemplos ¿Lo nuevo?[…]
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El NO reconocimiento

En las últimas semanas, he recomendado a dos personas para dos trabajos, personas conocidas y de confianza y que se pueden recomendar para un trabajo. Ninguno se contactó conmigo para agradecerme el contacto. Hace unos meses me cruce con un conocido, quien me contó que había sido nombrado en el directorio de una empresa financiera[…]
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¡Happy Birthday Apple!

Cumple años Apple, tal vez una de las empresas que más ha hecho para que nuestra vida sea totalmente diferente a la de hoy. Pretendiendo que tengamos una vida mejor, no sé si lográndolo del todo, pero seguro que la ha cambiado, bastante. Y ni hablar de su fundador e ícono de los negocios, con[…]
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