Meetings, meetings, meetings

Cuando empecé a trabajar, hace ya muchos años, el tiempo que le dedicaba a “reuniones” era mínimo. Era más un trabajo de escritorio y mucha comunicación telefónica. Se hacían reuniones, si, pero más esporádicas y difíciles de concertar. Se trabajaba más aislado pero con comunicación directa cuando hacía falta. Pero … Cuando surgió la posibilidad[…]
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Son los SISTEMAS, stupid!

En su campaña electoral de 1992, el entonces candidato Bill Clinton hizo famosa la frase “es la economía, estúpido!” (en inglés…suena más suave …), resaltando el hecho de que a la gente, lo que realmente le importaba … es que la economía … ande bien. Ahora, no es novedad, pero cada vez es más evidente,[…]
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La niña del medio

Mis hijos ninguno quiere ir al medio atrás en el auto. ¿Por qué? Porque a pesar de las comodidades de los autos modernos, sigue siendo el peor lugar para estar en un auto. Así lo siente la niña de esta aviso que los invito a ver. ¿Por qué me gustó? Primero, me encanto que no[…]
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Tropiezos cocacoleros

En las últimas semanas, las dos grandes empresas mundiales de gaseosas han realizado campañas que han despertado polémicas. Pepsi, simulando una manifestación por la paz con una modelo no muy convincente (y que fue finalmente levantado) Coca, incluyendo una situación de “diversidad” Ambas empresas han logrado “llamar la atención”, lograr que los medios hablen sobre[…]
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Tribulaciones de un chino en China

Cuando era chico recuerdo haber leído un libro que en ese momento me fascinó. De Julio Verne, el título del libro (Las tribulaciones …) data la historia de un chino que recorre el país en el 1800 y atraviesa innumerable cantidad de aventuras e historias, muchas de ellas muy fantasiosas e increíbles. ¿Por qué la[…]
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¿Posverdad en el marketing?

La semana pasada compartí una nota sobre la relación entre el populismo y el marketing. Ahora vuelvo a presentar la misma situación pero relacionada a la posverdad. ¿Qué es la posverdad? Es un término relativamente nuevo (nacido en la última década pero con fuerte crecimiento luego de las elecciones americanas donde gano Trump) que se[…]
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¿Populismo en el marketing?

Se habla de populismo en política. Donde los “políticos”, con tal de conseguir adeptos, ofrecen lo que no deberían, prometiendo cosas gratis, subsidiando, evitando pagar costos políticos o priorizando el presente sin importar el futuro. Todo esto puede llevar a presentar un mundo irreal, con tal de lograr el beneplácito de su público.  La gente[…]
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Final feliz filipino

El título no hace referencia a ningún masaje o similar, sino a la campaña realizada por la marca Kwentong Jollibee (local de comida) para San Valentín.  Este corto que les comparto, es de una seria de spots realizados para tal evento. Si bien la marca entra un poco “forzada”,  es indudable el mérito de contar[…]
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¿Quieres verla acariciarse?

Así empieza el spot que les comparto. ¿Quieres verla acariciarse? No es un video hot, aunque a priori parecería que sí. Como verán, el video “invita” a una cosa, pero el mensaje final es totalmente distinto. Con el “llamar la atención” como clave (de eso se trata el marketing) este aviso logra que el espectador[…]
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Señales y Apariencias

¿Qué tanto nos basamos en “señales” para evaluar a las personas? Hace tiempo, escribí un post que detallaba un estudio donde se había comprobado que una persona bien vestida y con ropa de marca (evidente el logo) tenía más chances de ser aceptada en un trabajo. No hace mucho también, escuche sin querer a dos[…]
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El Rodazo y cómo ser y parecer

El fin de semana estuve con mi familia en un evento que se realizó al aire libre, llamado Burger Fest, donde distintos food trucks ofrecían sus productos (básicamente hamburguesas). En un lugar histórico (el hipódromo de Palermo), mucha gente pero un lindo evento. Ahora bien, cuando uno entra a tal evento, y viendo la cantidad[…]
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Bloquea a tu ex

¿Te dejaron? ¿NO lo podes aceptar? Si bien hablaste y hablaste y hablaste… Pensas que todavía hay mucho por decir. Necesitas escuchar la voz de esa personita amada que no quiere saber nada con vos…pero no lo podes aceptar. Es entonces, que con cualquier motivo o excusa… decidis LLAMAR A TU EX. ¡NO! ¡ERROR! El[…]
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¡Vivan los atributos funcionales!

El nuevo manual de marketing indica: hay que conectarse con la emoción, con los beneficios, conectarse estableciendo un vínculo, donde los productos ya son commodities e importan poco. Pero, ¿Qué pasaría si por un rato nos conectamos con el viejo marketing? Vean este anuncio de Apple para su nuevo modelo Iphone 7. Esta campaña, sin[…]
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¡Feliz Año les deseamos de Marketing y Estrategia! Compartiendo una campaña de bien público

Como siempre, desde Marketing y Estrategia les deseamos que el año que viene sea mejor (mucho mejor!) que el actual. Lleno de oportunidades, proyectos y satisfacciones. Para despedir el año, les dejo no una sino 2 campañas de bien público, relacionadas con el mismo tiempo: NO obstaculizar los lugares para personas con movilidad reducida. Una[…]
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Los abuelos y la Navidad

¿Por qué será que para las fiestas, los “creativos” del mundo piensan en los abuelos para sus publicidades? Sino, vean estos comerciales de este año. El primero, un abuelo enamorado…y en contacto gracias a la tecnología. El segundo, un abuelo polaco que ya grande decide aprender a hablar inglés, por un motivo muy especial (ATENCION:[…]
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Check your breast x 2

El de mama es el cáncer más frecuente en las mujeres. Incluso creciente en los hombres también. Es esencial poder prevenirlo a tiempo. Por eso hacen falta campañas constantes de prevención. Como estos dos 2 ejemplos. El primer ejemplo, es de origen argentino, y ganador de Cannes. Vean el video. Desde lo antiestético o poco atractivo,[…]
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Un epitafio para Tomás Salvagni

Les comparto una nota publicada en Linkedin por Patricio Cavalli, que vale la pena leerla. Aclaro que no conocí a Tomás Salvagni, pero al leer la nota es como que lo conocí, de alguna manera. Genial Patricio, valió la pena.  “No voy a decir que era amigo de Tomás. “Amigo-amigo”, porque no, no lo era.[…]
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El dolor no tiene que durar tanto

Una partida, una pareja joven que se distancia, una situación dolorosa, de amores partidos, así empieza este comercial, que termina con un final realmente inesperado. Vean el video. Simple, creativo, divertido y directo. Así es esta publicidad del analgésico Fabogesic. En un momento, entre tanta interrupción, uno no sabe para dónde saldrá la historia. Y[…]
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El QUÉ y el CÓMO

Todos hablan del QUÉ. “Hay que ser líderes del mercado”. “Hay que crecer en ventas”. “Hay que lograr posicionar nuestra marca”. “Hay que ganar share of wallet”. “Hay que lograr que nuestra marca sea conocida y que sea top of mind”. “Hay que duplicar la cantidad de fans”. Definir el QUÉ es muy fácil. Hay[…]
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