Nada es para siempre

Así dice una canción de Fito Paez, y que canta muy bien Fabiana Cantilo. Nada es para siempre, y más en el mundo de hoy tan cambiante. Lo que era una fija, deja de serlo. Ese cliente tan fiel que tanto te compraba y te contrataba, ya no viene más. Ese cliente que representaba el[…]
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La angustia del marketing

Es difícil No sentirse angustiado si uno trabaja en marketing. Uno vive angustiado, como norma. Es casi natural vivir con angustia en esta profesión. Pero, … ¿Qué genera angustia en el marketing? Marketing convive con todos factores angustiantes: en nuestro campo, incertidumbre, verdades que fueron verdades pero ahora no son, certezas que se diluyen en[…]
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Marcas PERFECTAS

No existen las marcas perfectas, como no existen las personas ni las empresas perfectas. Las marcas en algún punto son humanas, porque en el fondo de ellas hay un puñado de gente (mucha o poca) haciendo cosas para ganar dinero, para venderte algo. Personas al fin. Buscando tu dinero. La marca refleja a esas personas,[…]
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¿Abandonando a un perrito?

¿Abandonar a un perrito lindo y querible? ¿Cómo es posible? La idea de este comercial (que no es nueva) es el de jugar a “engañar” al que mira, llevando la historia para un lado, para luego rectificar el rumbo con un porque algo fantasioso pero liberador de culpas. Por suerte, el abandonado es un auto[…]
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Marketing bizarro desde Japón

Hace mucho tiempo que no les compartía un video de los bizarros.. Fijense éste importado desde Japón. El comercial “Sticking Together, no matter what”, trata sobre un producto que en el mundo occidental difícilmente veríamos un comercial: tejas. Tejas humanas en este caso, que toleran sufriendo (y mucho) todas las distintas inclemencias de estar en[…]
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Recién Casados

Primero, vean el video. Cuando ocurre un accidente, el gran desafío empieza con la rehabilitación. La posibilidad de recuperar parte de la movilidad y la independencia motriz, hasta la inserción en la sociedad y en el día a día.  Es a lo que se dedica ALPI. Pero va más más allá. La posibilidad también de[…]
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Efecto Contagio

Existe algo que se llama “efecto contagio“. Consciente o inconsciente, existe. Si un amigo se compra un auto nuevo… internamente… siempre está la idea (que no necesariamente envidia) de que, ..”¿por qué yo no?”… Si te enteras que un compañero de trabajo está planeando un viaje… uno piensa “qué ganas de irme yo”. Lo mismo[…]
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Chicos no se peleen

En algunos posts anteriores hemos destacado que el marketing está lejos de ser una ciencia exacta, y que en ocasiones las fórmulas ganadoras son a veces las más simples y conocidas. No hay que darse la cabeza con grandes conceptos o rebuscados posicionamiento marcario. El manual de marketing tradicional dice: toma un atributo de un[…]
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¡Señora!

Los manuales del marketing dicen que la clave es encontrar siempre un INSIGHT poderoso, que de pie a una verdad irrefutable de los clientes, y en base a ese “hallazgo” construir un mensaje, un concepto creativo, una acción de marketing o un corto publicitario. Cuanto más certero el insight, seguro que más acertará en lo[…]
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Chamarra negra y vestido rosa

Les comparto la campaña “Love Story” de Movistar, una historia de amor que no termina como uno piensa. Vean el video. En la búsqueda de concientizar, Movistar toma un tema muy moderno, un problema grave, facilitado por la tecnología, y crea una campaña de concientización bien efectiva. Realmente lo logra, porque la historia está bien[…]
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El moco

El marketing puede apelar a distintas emociones para despertar la atención. En esa búsqueda, siempre el llanto y la risa buscan su lugar predominante… pero, ¿qué tal si vamos en búsqueda de emociones distintas? Ej, el asco, “asquito”. Es un recurso poco utilizado…veamos este ejemplo de la marca de alquiler de autos SIXT. Más allá[…]
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El marketing digital light

Leía hoy un artículo que decía “el marketing digital ni gusta ni genera confianza en los consumidores”. Tal vez es un título un poco pesimista o algo distorsionado, pero me llevó a preguntarme… ¿Qué onda con el marketing digital? ¿Es lo que promete? ¿Es la salvación del marketing? El primer comentario, y me sumo al[…]
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Meetings, meetings, meetings

Cuando empecé a trabajar, hace ya muchos años, el tiempo que le dedicaba a “reuniones” era mínimo. Era más un trabajo de escritorio y mucha comunicación telefónica. Se hacían reuniones, si, pero más esporádicas y difíciles de concertar. Se trabajaba más aislado pero con comunicación directa cuando hacía falta. Pero … Cuando surgió la posibilidad[…]
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Son los SISTEMAS, stupid!

En su campaña electoral de 1992, el entonces candidato Bill Clinton hizo famosa la frase “es la economía, estúpido!” (en inglés…suena más suave …), resaltando el hecho de que a la gente, lo que realmente le importaba … es que la economía … ande bien. Ahora, no es novedad, pero cada vez es más evidente,[…]
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La niña del medio

Mis hijos ninguno quiere ir al medio atrás en el auto. ¿Por qué? Porque a pesar de las comodidades de los autos modernos, sigue siendo el peor lugar para estar en un auto. Así lo siente la niña de esta aviso que los invito a ver. ¿Por qué me gustó? Primero, me encanto que no[…]
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Tropiezos cocacoleros

En las últimas semanas, las dos grandes empresas mundiales de gaseosas han realizado campañas que han despertado polémicas. Pepsi, simulando una manifestación por la paz con una modelo no muy convincente (y que fue finalmente levantado) Coca, incluyendo una situación de “diversidad” Ambas empresas han logrado “llamar la atención”, lograr que los medios hablen sobre[…]
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Tribulaciones de un chino en China

Cuando era chico recuerdo haber leído un libro que en ese momento me fascinó. De Julio Verne, el título del libro (Las tribulaciones …) data la historia de un chino que recorre el país en el 1800 y atraviesa innumerable cantidad de aventuras e historias, muchas de ellas muy fantasiosas e increíbles. ¿Por qué la[…]
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¿Posverdad en el marketing?

La semana pasada compartí una nota sobre la relación entre el populismo y el marketing. Ahora vuelvo a presentar la misma situación pero relacionada a la posverdad. ¿Qué es la posverdad? Es un término relativamente nuevo (nacido en la última década pero con fuerte crecimiento luego de las elecciones americanas donde gano Trump) que se[…]
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¿Populismo en el marketing?

Se habla de populismo en política. Donde los “políticos”, con tal de conseguir adeptos, ofrecen lo que no deberían, prometiendo cosas gratis, subsidiando, evitando pagar costos políticos o priorizando el presente sin importar el futuro. Todo esto puede llevar a presentar un mundo irreal, con tal de lograr el beneplácito de su público.  La gente[…]
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