Los manuales del marketing dicen que la clave es encontrar siempre un INSIGHT poderoso, que de pie a una verdad irrefutable de los clientes, y en base a ese “hallazgo” construir un mensaje, un concepto creativo, una acción de marketing o un corto publicitario. Cuanto más certero el insight, seguro que más acertará en lo[…]
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Andy tiene un local desde hace tiempo en mi barrio. Es un local de arreglo de zapatos. El local está bien puesto, prolijo y limpio, y como hace tiempo que está en el barrio, tiene una buena clientela y trabajo. Y no es barato. Le va bien, tiene su auto, se toma vacaciones, sus hijos[…]
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La Asociación de Marketing de España es una entidad con mucha trayectoria en aquel país (fue fundada en 1061, su web es www.asociacionmkt.es), que agrupa a los profesionales y empresas de marketing de España. Todos los meses publica en su página una selección de los 10 mejores posts sobre marketing. Con gran satisfacción, en la[…]
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Existe mucho escrito sobre cómo ser buen jefe, como ser líder, como cultivar el liderazgo, etc. Como manejar gente, como cumplir resultados, exigir, y por otro lado cumplir, y que la gente te quiera y te siga. Todo muy loable, muy digno … pero insuficiente. ¿Por qué? Se escribe mucho sobre cómo ser un buen[…]
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Está de moda, se habla de eso. Se dice que los fracasos enseñan, que los fracasos te hacen crecer. Casi, que es la única forma de aprender. Que el pasar por un fracaso, es casi una forma de entender los éxitos posteriores. Pongamos el tema en realidad, y hablemos en serio sobre el tema. ¿Existen[…]
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Les comparto la campaña “Love Story” de Movistar, una historia de amor que no termina como uno piensa. Vean el video. En la búsqueda de concientizar, Movistar toma un tema muy moderno, un problema grave, facilitado por la tecnología, y crea una campaña de concientización bien efectiva. Realmente lo logra, porque la historia está bien[…]
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El marketing puede apelar a distintas emociones para despertar la atención. En esa búsqueda, siempre el llanto y la risa buscan su lugar predominante… pero, ¿qué tal si vamos en búsqueda de emociones distintas? Ej, el asco, “asquito”. Es un recurso poco utilizado…veamos este ejemplo de la marca de alquiler de autos SIXT. Más allá[…]
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Leía hoy un artículo que decía “el marketing digital ni gusta ni genera confianza en los consumidores”. Tal vez es un título un poco pesimista o algo distorsionado, pero me llevó a preguntarme… ¿Qué onda con el marketing digital? ¿Es lo que promete? ¿Es la salvación del marketing? El primer comentario, y me sumo al[…]
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Cuando empecé a trabajar, hace ya muchos años, el tiempo que le dedicaba a “reuniones” era mínimo. Era más un trabajo de escritorio y mucha comunicación telefónica. Se hacían reuniones, si, pero más esporádicas y difíciles de concertar. Se trabajaba más aislado pero con comunicación directa cuando hacía falta. Pero … Cuando surgió la posibilidad[…]
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Se habla mucho de la grieta. De cómo seres humanos con diferentes opiniones de las cosas, no logran ponerse de acuerdo; al contrario, en el último tiempo esas diferencias son cada vez más grandes, y hasta acentuadas. Sin embargo, hay una marca que intenta resolverlo. Vean el video. Esta fantástica pieza realizada por Heineken es[…]
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En su campaña electoral de 1992, el entonces candidato Bill Clinton hizo famosa la frase “es la economía, estúpido!” (en inglés…suena más suave …), resaltando el hecho de que a la gente, lo que realmente le importaba … es que la economía … ande bien. Ahora, no es novedad, pero cada vez es más evidente,[…]
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Mis hijos ninguno quiere ir al medio atrás en el auto. ¿Por qué? Porque a pesar de las comodidades de los autos modernos, sigue siendo el peor lugar para estar en un auto. Así lo siente la niña de esta aviso que los invito a ver. ¿Por qué me gustó? Primero, me encanto que no[…]
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En las últimas semanas, las dos grandes empresas mundiales de gaseosas han realizado campañas que han despertado polémicas. Pepsi, simulando una manifestación por la paz con una modelo no muy convincente (y que fue finalmente levantado) Coca, incluyendo una situación de “diversidad” Ambas empresas han logrado “llamar la atención”, lograr que los medios hablen sobre[…]
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Cuando era chico recuerdo haber leído un libro que en ese momento me fascinó. De Julio Verne, el título del libro (Las tribulaciones …) data la historia de un chino que recorre el país en el 1800 y atraviesa innumerable cantidad de aventuras e historias, muchas de ellas muy fantasiosas e increíbles. ¿Por qué la[…]
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Se habla mucho de que el cliente tiene razón, y todo por él. ¿Hasta dónde llegarías por un cliente? Vean este video ejemplificador. Primera pregunta: ¿alguna vez se sintieron como el empleado del video? No mojado, sino que fueron, ¿más allá de lo que presuntamente deberían? ¿Qué sintieron? Segunda pregunta y tal vez más crítica:[…]
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La semana pasada compartí una nota sobre la relación entre el populismo y el marketing. Ahora vuelvo a presentar la misma situación pero relacionada a la posverdad. ¿Qué es la posverdad? Es un término relativamente nuevo (nacido en la última década pero con fuerte crecimiento luego de las elecciones americanas donde gano Trump) que se[…]
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Se habla de populismo en política. Donde los “políticos”, con tal de conseguir adeptos, ofrecen lo que no deberían, prometiendo cosas gratis, subsidiando, evitando pagar costos políticos o priorizando el presente sin importar el futuro. Todo esto puede llevar a presentar un mundo irreal, con tal de lograr el beneplácito de su público.  La gente[…]
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El título no hace referencia a ningún masaje o similar, sino a la campaña realizada por la marca Kwentong Jollibee (local de comida) para San Valentín.  Este corto que les comparto, es de una seria de spots realizados para tal evento. Si bien la marca entra un poco “forzada”,  es indudable el mérito de contar[…]
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Vean primero el aviso a ver que les parece. ¿Les gustó? Me alegro. AH! La verdad es que es un aviso de Adidas…que no realizó Adidas. El video ha sido realizado por un joven estudiante de cine llamado Eugen Merher (de 25 años), como parte de un trabajo de estudios. Nada mal, el resultado, teniendo[…]
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Así empieza el spot que les comparto. ¿Quieres verla acariciarse? No es un video hot, aunque a priori parecería que sí. Como verán, el video “invita” a una cosa, pero el mensaje final es totalmente distinto. Con el “llamar la atención” como clave (de eso se trata el marketing) este aviso logra que el espectador[…]
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¿Qué tanto nos basamos en “señales” para evaluar a las personas? Hace tiempo, escribí un post que detallaba un estudio donde se había comprobado que una persona bien vestida y con ropa de marca (evidente el logo) tenía más chances de ser aceptada en un trabajo. No hace mucho también, escuche sin querer a dos[…]
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Cuando tenía 14, 15 años, en mi casa compraron una colección de libros de administración y negocios. Era una colección española, y gracias a ella y tal vez a edad temprana, conocí a autores como Taylor, Fayol, Drucker y también a David Ogilvy y su “Confesiones de un publicitario”. Entre tantos libros, estaba “El principio[…]
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¿Qué me gusta del SuperBowl? Seguramente no el partido, pero si que sea todavía un espacio donde se de lugar a que las marcas, las agencias, puedan desplegar ideas, creatividad, y compitan sanamente por la atención del público. Que en este caso, miles de personas deciden gustosamente prestársela…un rato. Eso involucra una gran responsabilidad, de[…]
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Este fin de semana fue el Super Bowl, una fiesta para la gente de la publicidad y el marketing, porque se da cita en un solo día (un partido) la creatividad más pura y dentro de una competencia sana. Esta vez no voy a destacar el más creativo, sino el que generó alguna polémica. Les[…]
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El fin de semana estuve con mi familia en un evento que se realizó al aire libre, llamado Burger Fest, donde distintos food trucks ofrecían sus productos (básicamente hamburguesas). En un lugar histórico (el hipódromo de Palermo), mucha gente pero un lindo evento. Ahora bien, cuando uno entra a tal evento, y viendo la cantidad[…]
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Hay una empresa de helados uruguayas llamada Crufi. Si alguno pasó o estuvo en ese país, seguro que la conoce, porque es una de las masivas y de origen uruguayo. Sus helados son ricos y a precios accesibles. Pero la empresa no se destaca sólo por sus helados, sino por sus campañas publicitarias. Hacen 1[…]
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Hace unos años publiqué un posteo de una empresa sudafricana de Seguros, donde detrás de escena pasaban cosas interesantes. En esta misma línea de creatividad, vean este video de Sandy Hook Promise. Les aseguro que es un video para ver más de una vez. Tenganle paciencia porque les va a sorprender Con casi 8 millones[…]
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¿Te dejaron? ¿NO lo podes aceptar? Si bien hablaste y hablaste y hablaste… Pensas que todavía hay mucho por decir. Necesitas escuchar la voz de esa personita amada que no quiere saber nada con vos…pero no lo podes aceptar. Es entonces, que con cualquier motivo o excusa… decidis LLAMAR A TU EX. ¡NO! ¡ERROR! El[…]
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El nuevo manual de marketing indica: hay que conectarse con la emoción, con los beneficios, conectarse estableciendo un vínculo, donde los productos ya son commodities e importan poco. Pero, ¿Qué pasaría si por un rato nos conectamos con el viejo marketing? Vean este anuncio de Apple para su nuevo modelo Iphone 7. Esta campaña, sin[…]
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Como siempre, desde Marketing y Estrategia les deseamos que el año que viene sea mejor (mucho mejor!) que el actual. Lleno de oportunidades, proyectos y satisfacciones. Para despedir el año, les dejo no una sino 2 campañas de bien público, relacionadas con el mismo tiempo: NO obstaculizar los lugares para personas con movilidad reducida. Una[…]
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