El fallido baño en el mar

Los procesos creativos, pueden seguirse bien… pueden captar insights, pueden basarse en casos reales para querer dotarlos de identificación… Pueden unirse conceptos base con desenlaces creativos: ejemplo, si alquilo algo cerca, me ayuda para… y con la creatividad unir esos atributos. Todo eso puede pasar, pero el resultado puede ser muy pero muy flojo. Vean este[…]
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Perder o ser un perdedor

Siempre me gustó hacer deporte y desde chico practiqué varios. Los que jugué fueron siempre deportes colectivos, grupales, donde se vivían los triunfos y las derrotas entre todos: se compartían así las victorias y se consolaban las derrotas. Ahora de grande incursioné en un deporte individual, el squash, y hace poco participé de mi segundo[…]
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La guita fácil

El obtener una rentabilidad, una ganancia, una riqueza, un plus, es la clave del sistema capitalista y es lo que mueve al mundo de los negocios y las empresas, y de las personas. Siempre dentro del marco de la legalidad, sentido común y cuidado ambiental, existe una búsqueda por obtener ese dinero conveniente. Existen diversos[…]
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La navidad … y un perrito

Están llegando las fiestas, y están llegando también los comerciales de las empresas “despertando” el espíritu navideño. Las marcas tradicionales (desde el supermercado inglés John Lewis hasta la española Lotería de Navidad) han hecho sus apuestas, con resultados este año no tan alentadoras. Pero sí, tenemos el caso de Globe (empresa filipina de telecomunicaciones). Vean[…]
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Matar al jefe

El otro día, charlando con un gerente de una empresa, él me decía. “Estoy tapado de laburo: me organizo y planifico bien mi año, mi mes, mi semana y mi día. Pero llega mi jefe y una vez por semana me pide una lista de cosas extras, fuera de mi plan.” Y con resignación me[…]
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Dr. Jorge Giana

El Dr. Jorge Giana nos dejó en abril de este año. Pasaron unos meses, y recién ahora me pongo a escribir sobre él. Me tomé mi tiempo, y no escribí enseguida, no sé bien por qué, pero en un momento las palabras brotaron y acá estoy. A Jorge lo conocí en una situación atípica: fui[…]
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Exigencia extrema

Vivimos exigidos, enseñamos la exigencia como un valor, pretendemos exigencia y juzgamos que la exigencia es un modo de alcanzar cosas: objetivos, metas, sueños. La exigencia está bien. Por otro lado, combatimos la exigencia y la miramos de reojo: si vemos a un amigo estresado le decimos “no te exijas tanto!”, en una entrevista de[…]
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Algo es para siempre

La semana pasada declamábamos que “nada es para siempre”, reflexión que tuvo bastante repercusión y agradezco las devoluciones y comentarios. Pero, si afirmamos que “nada es para siempre”… ¿no hay nada que tenga algún grado de certeza y continuidad? ¿Todo es tan volátil y poco cierto? ¿Vivimos al viento, flameando cual vela en alta mar?[…]
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La angustia del marketing

Es difícil No sentirse angustiado si uno trabaja en marketing. Uno vive angustiado, como norma. Es casi natural vivir con angustia en esta profesión. Pero, … ¿Qué genera angustia en el marketing? Marketing convive con todos factores angustiantes: en nuestro campo, incertidumbre, verdades que fueron verdades pero ahora no son, certezas que se diluyen en[…]
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Marcas PERFECTAS

No existen las marcas perfectas, como no existen las personas ni las empresas perfectas. Las marcas en algún punto son humanas, porque en el fondo de ellas hay un puñado de gente (mucha o poca) haciendo cosas para ganar dinero, para venderte algo. Personas al fin. Buscando tu dinero. La marca refleja a esas personas,[…]
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¿Abandonando a un perrito?

¿Abandonar a un perrito lindo y querible? ¿Cómo es posible? La idea de este comercial (que no es nueva) es el de jugar a “engañar” al que mira, llevando la historia para un lado, para luego rectificar el rumbo con un porque algo fantasioso pero liberador de culpas. Por suerte, el abandonado es un auto[…]
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Marketing bizarro desde Japón

Hace mucho tiempo que no les compartía un video de los bizarros.. Fijense éste importado desde Japón. El comercial “Sticking Together, no matter what”, trata sobre un producto que en el mundo occidental difícilmente veríamos un comercial: tejas. Tejas humanas en este caso, que toleran sufriendo (y mucho) todas las distintas inclemencias de estar en[…]
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Recién Casados

Primero, vean el video. Cuando ocurre un accidente, el gran desafío empieza con la rehabilitación. La posibilidad de recuperar parte de la movilidad y la independencia motriz, hasta la inserción en la sociedad y en el día a día.  Es a lo que se dedica ALPI. Pero va más más allá. La posibilidad también de[…]
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Efecto Contagio

Existe algo que se llama “efecto contagio“. Consciente o inconsciente, existe. Si un amigo se compra un auto nuevo… internamente… siempre está la idea (que no necesariamente envidia) de que, ..”¿por qué yo no?”… Si te enteras que un compañero de trabajo está planeando un viaje… uno piensa “qué ganas de irme yo”. Lo mismo[…]
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Chicos no se peleen

En algunos posts anteriores hemos destacado que el marketing está lejos de ser una ciencia exacta, y que en ocasiones las fórmulas ganadoras son a veces las más simples y conocidas. No hay que darse la cabeza con grandes conceptos o rebuscados posicionamiento marcario. El manual de marketing tradicional dice: toma un atributo de un[…]
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¡Señora!

Los manuales del marketing dicen que la clave es encontrar siempre un INSIGHT poderoso, que de pie a una verdad irrefutable de los clientes, y en base a ese “hallazgo” construir un mensaje, un concepto creativo, una acción de marketing o un corto publicitario. Cuanto más certero el insight, seguro que más acertará en lo[…]
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